رؤیای گردشگری با تجارت رویا

رؤياي وبلاگ تجارت کلمه گردشگري با وبلاگ تجارت کلمه رويا

تصور کنید گردشگران در مراکز تفریحی ما شاهد شاهنامه خوانی باشند یا لباس نقالی پوشیده و خود شروع به داستان پردازی کنند، احساس و خاطره ای که از این کار به جا می ماند ماندگارتر و فانتزی تر از تماشای صرف کالبد و محمیط کم نشاط سایتهای وبلاگ گردشگری کلمه خواهد بود...

در صنعت توريسم و اكوتوريسم، بيشتر گردشگران يا مسافرين و حتي شهروندان شهرهاي مقصد، غالباً به مكاني ميروند كه در آن تجربهاي دريافت كنند؛ آن هم تجربهاي لذتبخش، ماجراجويانه، هيجانانگيز، گاهي رويايي و فانتزي و البته به يادماندني، تا پس از برگشتن از سفر، داستان آن را براي دوستان و آشنايان خود تعريف و بازگو كنند و بازگويي همين داستانهاست كه رفتن به بسياري از مكانهاي گردشگري را آرزوي دوستداران و علاقمندان سفر كرده است.

بيشتر صاحبنظران ميگويند كليد پيشرفت صنعت گردشگري، «داستانسرايي» و داستانپردازي است و اگر كسي بخواهد در اين زمينه و درآينده موفق باشد بايد اين هنر را داشته باشد.

منظور اين است كه هر كسبxadوكاري در مراكز و كانونهاي گردشگري و تفريحي بايد بتواند داستاني جذاب و فريبنده درباره تجربههايي كه به گردشگران يا مشتريان خود ارائه ميدهد، بسازد. دغدغه اين داستانها هم بايد اين باشد كه مصرفكننده چگونه شيفته و فريفته تجربههاي طراحيشده در مقصد شود. و در يك كلام، بايد بجاي ارائه آثار فرهنگي به گردشگران، داستان و رويا عرضه كرد و فروخت. شايد شما هم در سفرهاي خود يا حتي در تبليغات شهرها و كشورهاي ديگر ديده باشيد كه چه داستانxadها و مضاميني را درباره تجربههايي كه شما در آنجا كسب خواهيد كرد، ميسازند (و به هم ميبافند) تا موفق به جذب ما شوند.

گاهي بسياري از شركتها و شهرها از چنان داستانهاي فريبنده و خوبي برخوردارند كه ديگر نيازي به تبليغ ندارند، چون قصه يا داستان آنها، خودش گوياي همهxadچيز ميشود.

به طور مثال تاج محل هندوستان امروز يكي از مكانها و كانونهاي توجه ميهمانان اين كشور شده است و كساني كه به اين كشور و اين مكان سفر كردهاند ميدانند با شيوههاي متنوع و گوناگون و بهرهگيري از هنرهاي تصويري، موسيقيايي، چندزباني و.... چنان اين مكان زيبا و داستان پشت آن را در اذهان مينشانند كه هر كس، پس از بازگشت به كشورش، ديگران را براي بازديد از اين مكان تشويق ميكند. امروزه حتي كشورهايي كه پيشينه تاريخي چنداني هم ندارند خود سوژه و داستان ميآفرينند، مثلاً با به نمايش گذاشتن لوازم و تجهيزات هنرپيشهها يا مكانهاي تصويربرداري فيلمهاي تاريخ سينما وايجاد امكان بازآفريني صحنههايي از فيلم توسط گردشگران و به عبارتي الحاق داستان يا روايتي اضافه به آن مكان چنان جذابيتي ايجاد ميكنند كه هر علاقمندي را تشويق به سفر ميكند، حتي اگر اهل سفر نباشد.

دليل اصلي اين داستانسازيها اين است كه داستانxadها بيشتر، دل ما را تسخير ميكنند تا عقل ما را و اين برانگيختگي عواطف، هيجانات و احساسها در دل مخاطبين است كه در دنياي گردشگري بازارسازي ميكند. در همين ارتباط، امروزه از جامعه رويايي صحبت ميxadشود كه در آن بازار روياها بينهايت بزرگتر از بازار واقعيتxadها است و بازار احساسات و عواطف، بر سر بازار محصولات فيزيكي سايه مياندازد. به همين دليل، ميگويند شركتxadهاي فعال به ويژه در صنعت گردشگري در آينده ناگزير از فروش احساس، عاطفه و هيجاناند.