تحقق «سازمان بازاریابی شهری» مشروط بر همکاری شهرهای همجوار

تحقق «سازمان بازاریابی شهری» مشروط بر همکاری شهرهای همجوار

سازمان بازاريابي شهري بدون همكاري همه شركاء آن نميتواند پيادهسازي شود

اخيرا شهرداري اصفهان، ايجاد سازمان بازاريابي شهري را مطرح نموده و ضمن محور دانستن شهرداري در اين اقدام، حضور نهادهايي مانند استانداري، صدا و سيما، اتاق بازرگاني، اداره كل فرهنگ و ارشاد اسلامي و... را براي نقشآفريني در اين سازمان مهم براي شهر خواستار شده است.

جاي بسي اميدواري داردكه مديريت شهري به ضرورت وجود چنين سازمان و تشكيلاتي براي پيگيري و تحقق بازاريابي شهر اصفهان اذعان نموده و براي تأسيس آن پيشقدم گرديده و نهادهاي دولتي و حتي بخش خصوصي را به ياري و مشاركت طلبيده است.

به نظر مي رسد آنچه در اين ميان مورد غفلت واقع شده است نقش مهم شهرهاي همجوار و پيراموني اصفهان به عنوان شركاي راهبردي در برنامهريزي و دستيابي به اهداف چنين سازماني بوده است. در همسايگي كلان شهر اصفهان بيش از ده شهر متوسط و كوچك مانند شاهينشهر، خميني شهر، نجف آباد، بهارستان، درچه، گز، دولتآباد، ابريشم وقهجاورستان وجود دارد كه هم بازيگران موثري در توليد محصولات شهري و هم مشتريان خوبي براي اماكن و فضاهاي شهري وكالاها و خدمات شهر اصفهان مي باشند.

هم چنين زيرساختهاي توسعه بازاريابي شهري مانند زيرساختهاي كالبدي، حمل و نقل، محيط زيست و فناوري اطلاعات و ارتباطات نيز در روابط متقابل بين اصفهان و تك تك اين شهرها قابل تحليل و برنامهريزي خواهد بود.

اما شهر اصفهان درصورتي ميتواند برنامه بازاريابي خود را به خوبي تدوين و اجرا نمايد كه نقش همه شركاي اصفهان در بازاريابي شهري را به نحو شفاف و موثر تعريف نموده و از زمينههاي همكاري مشترك در پيشبرد برنامه خود نهايت استفاده را بنمايد.

بررسي تجارب جهاني نيز نشان مي دهد در شهر آمستردام در كشور هلند براي تدوين و اجراي برنامه بازاريابي شهري خود طبق توافقنامهاي ميان شركاء و همكاران سازمان بازاريابي شهري آمستردام، يك همكاري چندجانبه بين هفت واحد از مديريتهاي شهري و هشت شهرداري از شهرهاي همسايه و ايالت هلند شمالي و اتاق بازرگاني منطقهاي و شركتهاي خصوصي محلي و بينالمللي شكل گرفته است.

تجربه شهر آمستردام حداقل در 13 سال گذشته يعني از 2004 تاكنون نشان ميدهد وجود هيأت ميثاق شركاء در حوزه سياستگذاري و بازاريابي آن شهر با هدف انتقال مزيتها يا محصولات خاص خدمات، ويژگيها و كيفيتهاي آمستردام به جهان تعيين شده و در موفقيت آن تأثير چشمگيري داشته است.

اين توافق با شهرهاي همسايه و ساير شركاي بازاريابي شهري و جلب مشاركت آنها اهميت زيادي دارد كه با توجه به ظرفيت هاي قانوني و ارتباطات اداري شهرهاي كوچكتر با استانداري ميتواند در تأسيس قدرتمندانه اين سازمان و موثر بودن آن در ابعاد مختلف فرهنگي و اقتصادي و زيست محيطي توسعه شهر اصفهان مفيد و موثر باشد .انشالله.

محسن فرودستان مشاور مديريت و برنامه ريزي تيرماه 1396